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  • 缅甸新世界:中国人民大学国家发展与战略研究院近日发布的报告指出

    发布时间: 2020-06-12 14:41首页:主页 > 人物 > 阅读()
           缅甸新世界:中国人民大学国家发展与战略研究院近日发布的报告指出,受访者获取新闻消息,只有0.68%的人使用纸媒,6.56%的人使用电视,但有26.61%使用今日头条,39.02%使用抖音……
     
      互联网的发展,让传统媒体日渐式微。新媒体有着更加广阔的空间,加快了传播效率。于是一大批传统媒体人纷纷开始了转型新媒体方向的尝试或创业。媒体人的优势在于,有长时间的专业训练,有很强的内容生产能力和导向把控能力。而难点是,是否能适应新媒体的快节奏和话题性。
     
      目前已经有部分传统媒体人成功转型。《中国企业家》杂志前执行主编李珉创立了虎嗅,《外滩画报》前总编辑徐沪生创办了一条,《GQ》杂志前副主编张伟创办了新世相等。
     
      今天我们要讲的著名媒体人张彬,虽然其转型起步较晚,但也及时踏上了新媒体融合发展的快车道。
     
      张彬,现任中央人民广播电台主任编辑,是著名的主持人和时事评论员,擅长台海时政、民生、国际等领域的深度评论。
     
      他从2018年11月开始在今日头条做台海时评节目《张彬张嘴就说》,截至目前其粉丝积累140万余万,其主页显示有很多期节目播放量突破千万。《张彬张嘴就说》给互联网带来了曾经只存在于传统媒体中的犀利点评和深度分析,加之新媒体的强时效性,两个基因的结合使得这一档节目广受追捧。
     
      1995年,大学毕业的张彬分配到了中央人民广播电台工作,从事港澳台方面的报道。工作中,张彬表现得非常优秀,打造出了多个优秀作品,比如,1997年底制作的特别节目《中国1997》,获得中国新闻奖一等奖;2000年参与制作大型报道《龙腾千年》,获中国新闻奖特等奖等。
     
      新世纪初始,两岸开始互派常驻记者,扩大新闻层面的交流。表现优异的张彬成为了较早驻点台湾的大陆记者之一。
     
      回顾驻台记者的这段经历,张彬颇有感慨。他总结,“那段时间,让我对台湾的了解从书本上转移到现实中来,这种直观的感受和贴近的观察,让我受益终身。 ”
     
      交流中张彬多次强调,他能在新媒体领域取得一些成果,主要得益于之前这二十年的业务积淀,对台湾深入了解,也是在那个时候培养起来的。
     
      张彬和当时的其他驻台同事所做的节目,其主要内容包括:对台报道大陆的发展状况、台湾热点时评,以及宣传大陆对台政策、批驳台独行径这几部分。工作之余,张彬还走遍了台湾各个县市、几乎所有的离岛,加深了对台湾风土民情的了解。
     
      到了台湾后,很多事情颠覆了张彬过去的认知。让他感受最深的是,岛上居民普遍不知大陆现状,“他们对大陆的了解还停留在台湾媒体不客观的宣传上。”曾有一位台湾大公司高管问张彬,“北京有没有20层高的楼?”
     
      “这也我们感受到责任巨大、任务艰巨。”张彬说,“作为多次驻台的大陆媒体人,我们要让台湾民众了解一个真实的、不断崛起的大陆,也只有真正的了解,才能更好地实现祖国统一。”
     
      “能为祖国统一做贡献,是作为一个中国人非常大的荣耀。这件事让我有使命感,也是我一直在涉台领域深耕的原因。”张彬说道。
     
      作为传统媒体人转型,发生在2018年下半年。今日头条的官方运营人员找到张彬,表达了想跟他共创一档节目的想法。张彬因为自己平日工作较忙,并未表达出强烈的意愿。直到受邀参观了今日头条、经过一番深入交谈和了解后,他决定注册“张彬张嘴就说”这个账号,希望把自己在台海领域的深耕发挥到这里。
     
      在央视的《海峡两岸》节目、以及各大卫视的评论节目中,张彬正襟危坐评台海,说法严谨点评到位。所以,用视频形式评论台海问题他而言驾轻就熟。但对于如何适应新媒体创作环境、获得广大网友的关注与喜欢,是需要进行一番探索的。
     
      个人风格上,他在《张彬张嘴就说》中憨态可掬的形象、麻利的快嘴,再加上风趣幽默、犀利精辟的点评,会给人一种听脱口秀的感觉,故此,网友称之为“用脱口秀的形式评台海”。
     
      张彬说,“网络节目在语境、语态上没有过多限制,可以更好地表达个人观点。”在节目中他金句频出,在“台湾提议捐防护服给大陆”这期评论中,其中有几句较为犀利,如“就这种说法,我就要给你一个大大的’呸‘字”、“你玩这些操作,玩这些小花活,说实话没必要,都是老中医,谁都别给谁开方子”……网友评论区炸了锅,连连叫爽。
     
      第一,突破个人脱口秀的边界,增加了和其他创作者的对谈。其中合作最多的是台湾著名政论家邱毅教授@邱毅台湾 ,两人对台海问题都有深入的研究和理解,基于不同角度的切入,观点碰撞更为鲜明。
     
      还有一些对谈嘉宾的出镜或许在大家意料之外。如与@迟重瑞 谈“紫檀宫横琴分馆”,与@张之瀛大夫 谈“如果新冠病毒和人类长期共存,我们的应对之道”。前者是86版《西游记》唐僧扮演者、紫檀文化基金会理事长,后者则是健康领域知名科普作者。
     
      “台独大佬史明”这期节目中期,张彬详述了他刺杀蒋介石、偷渡日本,醉心所谓的“台独理论”的创造及“台独史观”的撰写等种种倒行逆施的表现。“态度首恶李登辉”那期,张彬请到了当年李登辉的爱将邱毅教授@邱毅台湾 ,揭秘李登辉的台独心态,及其与李登辉反目的来龙去脉。两期节目都成了千万播放的爆款。
     
      所谓命题作文,指的是编辑指定选题、厘定角度、给出方向建议,然后一线媒体人在这个框架内输出具体内容。而在经营新媒体的寻找新闻事件上,张彬的方法是,着眼专业领域、以热点事件切入、结合头条站内消费数据锁定创作选题和思路。
     
      《张彬张嘴就说》的许多选题都具备“小切口、大视角”的特点。以“台湾提议捐防护服给大陆”这期选题为例,张彬说道,“其实,防护服一事本来很小,但为什么会引发出后面一系列的波澜?脏水为什么泼给大陆?台湾方面怎么想的?背后又有什么样的政治操作?这些是用户想在互联网上看到的。”
     
      张彬认为,“深度分析内容的时候,需要找到网友平时不一定关注和了解的角度。你为用户抽丝剥茧地讲清楚,就会对用户产生强大的吸引力,这对创作者提出了更高的要求。既需要收集大量的资料,投入研究和学习精力,也需要有常年的业务积累。”张彬总结称,“这也是在头条上成为优质作者所必备的。”
     
      在《张彬张嘴就说》积累了一定成功经验后,张彬开始筹备另一档节目《峡陆相逢》,用较为轻松的方式去讲台湾的历史和文化,更强调知识性和趣味性。
     
      在传统媒体工作了二十余年的张彬,转型之初也面临着种种不适应。做自媒体内容,不再有制片人来命题,选题策划全靠个人对互联网的理解以及对热点趋势的把握。
     
      “万事开头难”张彬说,“头条运营团队给了我很多帮助。选题不知从何入手,他们会通过分析热点趋势、结合站内消费数据给出建议;标题不知如何起,他们会梳理出很多优质案例供我学习和研究;定期的复盘推进节目的不断优化,帮助我更加深入地了解平台规则、提升互联网网感......”
     
      这些都是今日头条内部一个“新媒体制片人”的岗位会负责的事情。他们会帮助创作者做好从内容甄选、脚本打磨,到沟通拍摄剪辑团队、市场推广、商业化运营等所有环节的工作,无须本人自己组建团队。
     
      合作下来,张彬对今日头条这个平台深切的感受是“给予了创作者最大的尊重,真诚合作、互利互惠。”在他看来,“今日头条在内容上的权威性、公平性、专业性,是别的平台无法比拟的。”
     
      为更好地服务及扶持优质创作者,通过不同形式的内容让创作者塑造出更为立体化的IP,今日头条以独家视频合作为切入点,以最大力度的平台资源扶持为依托,助力优质内容创作者的IP打造及升级。在2019今日头条生机大会上,官方发布了“创作者IP-UP计划”。通过流量、技术、资金、服务等资源助力内容创作者打造属于自己的个人短视频节目,促进作者站内账号粉丝增长,提升作者影响力。
     
      截至目前,已有70余位创作者与头条官方合作加入“IP-UP”计划。覆盖育儿、美食、文化、体育、军事、科学等多个垂直领域,共推出2000余期视频,累计获得20余亿播放量,除了上述提到的@张彬张嘴就说、@邱毅台湾、@张之瀛大夫,“中国火锅皇后”@何永智、演员@周海媚 等都是“IP-UP”计划的合作创作者。
     
      擅长生产深度、精品内容的传统媒体人,在新媒体时代拥有巨大机会。而今日头条的诸多计划和策略中也展示出其愿意帮助有志于此的创作者发掘和抓住机会。
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